A l'occasion de l'Oktoberfest, la traditionnelle fête de la bière de Munich qui se déroule cette année du 20 septembre au 5 octobre, les champions d'Allemagne ont fait une photo de groupe pour promouvoir la marque Paulaner. Les joueurs de confession musulmane, Franck Ribéry, Xerdan Shaqiri et Mehdi Benatia, qui doivent éviter tout contact avec l'alcool, étaient dispensés de tenir un verre. La brasserie Paulaner doit son nom à François de Paule, fondateur de l'Ordre des Minimes. Elle a été fondée à Munich au début du XVIIe siècle par des moines de cet ordre qui brassaient la bière pour leur usage personnel, mais en vendaient aussi à l'extérieur les jours de fête. Paulaner produit aujourd'hui plus de 2 millions d'hectolitres de bières par an et est l'un des six brasseurs officiels de l'Oktoberfest. La brasserie est également l'un des sponsors du FC Bayern. En 2013, le club de football de Munich a remporté son 23e titre de champion d'Allemagne devant le Borussia Dortmund, avant d'être sacré champion d'Europe suite à une victoire face au même club à Londres.
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