« Dans la Bible, Dieu dit : “Soyez féconds et multipliez-vous.” Mais à aucun endroit, il n’est écrit qu’on doit faire tout ça sans se faire plaisir ! » Voilà le mantra bien trouvé de Joao et Lidia Ribeiro, 36 et 44 ans. Ce couple, pentecôtiste de confession et patron de sex-shop de profession, est à l’origine d’une innovation détonante au Brésil : une ligne de produits érotiques à destination exclusive des évangéliques. « On est les premiers au monde à y avoir pensé ! », plastronne Joao Ribeiro depuis sa petite boutique, Secret Toys, installée à Jandira, dans une lointaine banlieue ouest de Sao Paulo.
Là, les produits de la marque In Heaven (« au paradis »), ornés d’une pieuse colombe, se distinguent par leur couleur blanche immaculée, contrastant avec les godemichés roses moulés dans des phallus herculéens, les déguisements d’infirmière sexy ou encore les sex-toys aguicheurs en forme de poulpes violets ou de cubes vermillon.
Dans le détail, la ligne propose gels et crèmes à appliquer sur le clitoris ou le pénis, boostant l’excitation de madame ou l’érection de monsieur. Saveur : « chocolat blanc », « fraise-champagne » ou, plus douteux, « lait concentré sucré ». Les prix sont modérés (autour 3 euros) et le format riquiqui (10 g à peine). « La caractéristique principale du public évangélique, c’est qu’il cherche avant tout la discrétion. Entrer dans un sex-shop, c’est déjà très transgressif. Pour nos produits, on évite donc le rouge, les grands formats et surtout la vulgarité », détaille Joao Ribeiro.
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